検索エンジンマーケティング (SEM) とは？
やっと作ったウェブサイトなのに・・
お金もかけた、時間もかけた・・・ そうしてやっと出来上がったウェブサイトが、実際に稼動し始めてからふと気が付いたこと。
｢サイトへのビジターが少ない・・・｣
そんな経験、お持ちですか？
ほとんどのユーザーはYahoo!やGoogleなどの検索エンジンを使って、ウェブサイトにやってきます。貴社のビジネスに関連するキーワードでユーザーが検索をした時に、検索結果の上位にサイトが表示されなければ、当然サイトに訪れるユーザーは少なくなります。
競争は、日増しに激化します。サイトは日々増えつづけているからです。
そして、貴社の他社競合も例外ではありません。
検索エンジンマーケティングの効果
検索エンジンマーケティングは、検索エンジンの検索結果上位に表示される事を確実にし、それによってユーザーからの注目が集まります。
貴社ビジネスにマッチするキーワード、キーフレーズ （例： 東京 ホテル など） を使って広告を出します。そのキーワードやキーフレーズに興味のあるユーザーがそれらを検索したときに広告が表示されます。興味のあるユーザーにターゲットを絞るので、当然効果は上がります。そして、それらのユーザーがクリックしたときにだけ、課金されるのです。 これは Pay Per Click Marketing （ペイ パー クリック マーケティング） と呼ばれています。
下図は、Googleで検索をした場合に出てくる典型的な広告の例です。
赤く塗りつぶした所が、広告です。
これらの広告は表示された回数、クリックされた数などの要素を複雑な計算式にはめこみ、表示される回数やタイミングなどが決まります。
SEM広告を顧客獲得につなげ、成功に導くためには、適切なキーワードの選択、クリックを促すための強力な作戦、クリックした後に表示されるページを研究する事が絶対条件となります。さらに、これら一連の流れを注意深く観察し、投資額との採算を確認します。
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